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La política de marcas registradas en Google Adwords Europa.

Con el fin de aparecer entre los enlaces patrocinados de Google, los anunciantes introducen palabras clave en sus anuncios. En Europa, la cuestión de quién está autorizado a emplear términos que son marcas registradas como palabras clave ha suscitado cierta controversia. Google siempre ha creído que los usuarios reciben un mejor servicio si los anuncios que se muestran son los más pertinentes e informativos y que, cuando realizan búsquedas, les resulta ventajoso recibir una mayor cantidad de información para favorecer las búsquedas, por consiguiente aumentar las visitas en la web.

Google ha defendido esta postura en una serie de pleitos judiciales que han terminado por llegar al Tribunal de Justicia Europeo. Finalmente, el Tribunal la ha avalado. Según el fallo, Google no ha infringido la ley de marcas registradas autorizando a los anunciantes a pujar por palabras clave correspondientes a marcas registradas de terceros. Además, el Tribunal ha dictaminado que los anunciantes pueden utilizar de forma legítima la marca registrada de un tercero como palabra clave para activar sus anuncios.

A partir de ahora, cualquier empresa que se anuncie en Google en Europa podrá utilizar términos que sean marcas registradas como palabras clave. Si, por ejemplo, un usuario introduce la marca registrada de un fabricante de televisión, podrá ver anuncios de vendedores de dicha marca, al igual que de compra-venta de televisores que la incluyan e incluso anuncios de otros fabricantes que sean relevantes para la búsqueda.

En EE. UU. y Canadá, los anunciantes pueden utilizar términos que contienen marcas registradas de terceros desde 2004; en el Reino Unido e Irlanda, desde 2008 y en muchos otros países, desde mayo de 2009.

Aquellos propietarios de marca que consideren que un anuncio de un tercero en Europa confunde a los usuarios acerca del origen de los productos y servicios anunciados cuando se muestra junto a su marca registrada podrán notificarlo a Google. En caso de que Google esté de acuerdo con que el anuncio específico pueda confundir a los usuarios en cuanto al origen de los bienes y servicios anunciados, el anuncio será retirado.

Las marcas registradas forman parte de nuestra vida diaria y de nuestra cultura y nos ayudan a identificar productos y servicios que pueden sernos de interés. Son un elemento clave de la labor de marketing online y publicidad de las empresas.

Google defiende que los usuarios tienen capacidad para discernir entre la mayoría de los anuncios, su procedencia y lo que representan. También creé que cuanta más información relevante reciban, mejor. La opinión de Google siempre ha sido que la publicidad debe beneficiar a los usuarios y, por eso, aspira a conseguir que todos los anuncios sean pertinentes y útiles. A nuestro parecer, esta nueva política lo corrobora.

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